Sekolah Tinggi Teknologi Bandung merupakan salah satu Perguruan Tinggi yang sedang berkembang di Kota Bandung. Jumlah mahasiswa Sekolah Tinggi Teknologi Bandung berada di kisaran 2000 mahasiswa. Selain prestasi, jumlah mahasiswa tidak lepas dari peran strategi pemasaran yang baik. Strategi pemasaran untuk selanjutnya dpat dianalisa dari hasil pendaftar calon mahasiswa baru di periode sebelumnya menggunakan teknik data mining. Salah satu teknik data mining yang dapat digunakan untuk strategi marketing adalah menerapkan metode asoisiasi. Dengan memanfaatkan data calon mahasiswa periode sebelumnya, pihak manajemen pemasaran dapat mengetahui kebiasaan calon mahasiswa mendaftar ke Sekolah Tinggi Teknologi Bandung menggunakan referensi untuk memilih Program Studi. Hasil tertinggi yang didapat adalah 460 mahasiswa yang mendaftar tanpa referensi yang berjenis kelamin laki-laki akan memilih Program Studi Teknik Informatika , 344 mahasiswa yang mendaftar tanpa referensi yang berjenis kelamin laki-laki akan memilih Program Studi Teknik Industri, 189 mahasiswa yang mendaftar tanpa referensi yang berjenis kelamin laki-laki akan memilih Program Studi Desain Komunikasi Visual dan 121 mahasiswa yang mendaftar dengan referensi Guru BK di sekolah asal yang berjenis kelamin laki-laki dan akan memilih Program Studi Teknik Informatika.

Kata kunci : Data Mining, Asosiasi, Strategi Marketing, Pendaftar, Calon Mahasiswa